在消費市場的大舞臺上，情人節一直是備受矚目的消費節點。2025年情人節前一周（2月8日至2月14日），據“什么值得買”平臺發布的數據顯示，“情人節”關鍵詞消費GMV同比增長449.80%，展現出消費者高漲的消費熱情。這一數據不僅反映出情人節在消費市場的重要地位，更預示著消費市場的強勁復蘇與活力。
在眾多商品品類中，鮮花作為情人節的傳統禮物，其消費GMV同比增長380.01%，成為情人節期間當之無愧的熱門商品。玫瑰花作為鮮花中的代表，更是承載著愛情的象征，在情人節的氛圍中備受青睞。其嬌艷的色彩和馥郁的香氣，成為情侶們表達愛意的不二之選。無論是精心包裝的花束，還是別出心裁的插花作品，都在情人節期間迎來了銷售高峰。
美妝產品同樣在情人節期間表現出色。口紅、面霜等商品的GMV同比分別增長66.85%、132.26%。美妝產品不僅是女性提升自身魅力的工具，更是情侶之間表達關心與愛意的禮物。一款心儀的口紅或一瓶滋潤的面霜，都能讓收到禮物的人感受到濃濃的愛意。隨著消費者對美的追求不斷提高，美妝產品的市場需求也在持續增長。
除了傳統的鮮花和美妝產品，數碼產品在今年情人節的消費市場中也異軍突起。電腦、運動相機、智能手表等品類GMV分別同比增長181.93%、618.14%和239.48%。在科技飛速發展的今天，數碼產品已經成為人們生活中不可或缺的一部分。一款新的電腦可以讓工作更加高效，一臺運動相機可以記錄生活中的精彩瞬間，一塊智能手表則可以隨時關注健康狀況。這些數碼產品不僅具有實用價值，還能滿足消費者對科技和時尚的追求。
傳統與新興消費品類齊頭并進
在2025年情人節消費市場中，傳統禮贈商品依然占據著重要地位，其熱度持續不減。鮮花、美妝等商品作為情人節的經典禮物，承載著人們對愛情的美好祝福，滿足了消費者在情感表達上的需求。其深厚的文化內涵和情感象征意義，使得它們在情人節的消費市場中始終保持著穩定的需求。與此同時，新興的文創IP周邊產品異軍突起，受到了消費者尤其是年輕群體的熱烈追捧。隨著文化產業的蓬勃發展，優質IP不斷涌現，其周邊產品不僅具有獨特的設計和文化價值，更能滿足消費者對于個性化和獨特體驗的追求。
以春節檔爆款電影《哪吒2》為例，其上映后票房破百億，電影周邊產品也隨之銷量飆升，成為情人節期間的熱門商品。在“什么值得買”平臺上，情人節期間“哪吒周邊”關鍵詞商品熱度環比上周增長275.00%，“哪吒”和“魔童鬧海”關鍵詞商品GMV環比上周增長307.07%和408.06%。石磯娘娘、敖光、敖丙等電影中關鍵人物的相關搜索量也分別環比增長238.89%、73.08%和110.38%。《哪吒2》的爆火不僅帶動了“國漫”和“觀影”關鍵詞商品GMV同比增長118.18%、155.44%，還讓毛絨和搪膠公仔等品類迎來新的消費高峰。平臺內搪膠公仔GMV同比增長2402.91%，盲盒、手辦GMV分別同比增長118.47%和131.07%。這一現象充分體現了優質IP在消費市場中的強大影響力，以及新興消費品類的巨大潛力。
體驗式消費與旅行的新熱潮
隨著消費觀念的轉變，體驗式消費在情人節期間愈發受到歡迎。情侶們不再滿足于傳統的物質禮物，而是更加注重情感體驗和互動交流。旅行作為一種重要的體驗式消費方式，在今年情人節期間熱度飆升。據途牛旅游網預訂數據顯示，北京、上海、成都、沈陽、南京、廣州、重慶、天津、深圳、杭州等地成為情人節旅行的熱門出發地，85后、90后的青年用戶出游人次占比達到56%。攜程酒店數據顯示，2月14日情人節當天，預訂情侶酒店的用戶中，00后成為絕對主力，其情侶酒店預訂量占比最高，達到34%，而80后緊隨其后，酒店預訂量占比為27%。
在旅行目的地的選擇上，1-3天的短途周邊游成為主要出游選擇。廣州、上海、北京、成都、杭州、南京、重慶、西安、珠海、蘇州等地憑借豐富的旅游資源和便捷的交通條件，躋身熱門目的地榜單。主題樂園成為情人節的“浪漫據點”，“廣州長隆和珠海長隆酒景套餐”“上海迪士尼2-4日套餐”等主題樂園相關產品預訂熱度不斷攀升。傳統文化體驗也受到情侶們的青睞，如在黃山情人橋掛鎖許愿、與伴侶一起進行漢服旅拍等活動，為情人節之旅增添了獨特的儀式感。在住宿方面，度假、溫泉、主題樂園類酒店的“酒+景”或“機票+酒店”套餐產品預訂量增幅明顯。
消費變化背后的原因探究
（一）經濟因素的影響
全球經濟的波動以及通脹壓力，對2025年情人節的消費產生了不可忽視的影響。經濟的不確定性使得消費者的可支配收入發生變化，進而影響了他們的消費決策。在經濟壓力下，消費者開始更加謹慎地對待支出，對非必要的消費項目進行了削減。一些原本計劃購買高價禮物的消費者，可能會選擇更務實的消費方式，如DIY禮物、購買平價替代品或選擇體驗型消費。
（二）文化觀念的轉變
反消費主義的興起以及本土節日與西方情人節定位的差異，也在一定程度上影響了情人節的消費。在文化觀念層面，年輕人開始對節日的過度商業化進行反思，社交媒體上出現了“反情人節”的話題。他們更加倡導日常的情感表達，而不是僅僅在特定的日子進行集中消費。西方情人節與本土七夕的定位差異逐漸清晰，部分消費者選擇在更具傳統浪漫色彩的七夕表達愛意，這也分散了2月情人節的熱度。
（三）社會情緒與生活節奏的作用
今年情人節處于春節假期后不久，許多人還處于返工調整期，時間和精力有限，這也導致了他們慶祝情人節的意愿下降。隨著生活節奏的加快，情侶們更加注重日常的互動質量，情感表達也逐漸日常化，使得節日“突擊示愛”的必要性降低。儀式感不再僅僅集中在情人節這一天爆發，而是轉向了細水長流的日常相處中。
消費者調研業務興起，助力品牌把握市場機遇
（一）調研業務的價值體現
消費者調研業務在情人節消費市場中具有不可替代的價值。通過深入的消費者調研，我們能夠獲取關于情人節消費行為、偏好、動機等多方面的一手信息。這些信息對于企業而言，是制定精準市場策略的關鍵依據。它能幫助企業了解消費者在情人節期間的購物習慣，是更傾向于線上購買還是線下選購；明確消費者對不同禮物品類的喜好程度，以及他們愿意為情人節禮物支付的預算范圍。企業可以根據這些調研結果，合理規劃產品庫存，優化產品組合，制定有針對性的營銷策略，從而提高市場競爭力，實現銷售增長。
（二）調研結果與實際消費的關聯
上書房信息咨詢回顧過往的消費者調研數據，可以發現一些有趣的關聯。在過去的調研中，消費者普遍表示在情人節送禮時，會根據對方的興趣愛好選擇禮物，并且對禮物的品質和獨特性有較高的要求。在預算方面，多數消費者的送禮預算集中在500-1000元之間。在購買渠道上，線上線下結合的方式越來越受歡迎，消費者會先在線上了解產品信息，然后再到線下實體店體驗購買，或者直接在線上下單購買。
對比2025年情人節的實際消費情況，我們可以看到這些調研結果得到了一定程度的驗證。在熱門商品品類中，鮮花、美妝、數碼產品等都與消費者對品質和獨特性的追求相契合。文創IP周邊產品的火爆，也反映出消費者對具有文化內涵和獨特設計禮物的喜愛。在消費預算方面，雖然整體消費市場呈現出多元化的趨勢，但仍有相當一部分消費者的消費金額在調研預算范圍內。在購買渠道上，線上消費的主導地位與調研中消費者對線上渠道的青睞相符，而線下體驗式消費的增長也與消費者注重購物體驗的需求一致。
（三）對未來業務的指導意義
基于2025年情人節消費情況和調研結論，上書房信息咨詢可以為企業未來的業務發展提供以下指導建議。在產品開發方面，企業應注重創新，結合市場趨勢和消費者需求，推出更多具有個性化、差異化的產品。針對年輕消費者對文創IP周邊產品的喜愛，企業可以與熱門IP合作，開發相關的聯名產品；對于追求科技感的消費者，加大數碼產品的研發和創新力度，推出具有更多實用功能和時尚設計的產品。
在營銷策略制定上，企業應更加注重精準營銷。利用大數據分析和消費者調研結果，深入了解目標客戶群體的特征和需求，制定針對性的營銷方案。對于線上消費群體，通過社交媒體、電商平臺等渠道進行精準推廣，開展個性化的促銷活動；對于線下消費群體，加強門店的體驗式營銷，營造浪漫的購物氛圍，提供優質的服務。
企業還應關注消費觀念和文化觀念的變化，及時調整業務策略。隨著反消費主義的興起和本土節日的重視，企業可以推出一些具有環保理念、文化內涵的產品，或者結合本土節日開展營銷活動，滿足消費者在不同節日的消費需求。
上書房信息咨詢公司作為一家綜合研究咨詢機構，集市場調研、行業研究、第三方獨立調研、政府/公眾咨詢、項目可行性研究等業務于一體，并有著豐富的消費者調研經驗。公司由業界資深專家和學術界優秀師資創建，多年來，研究團隊不斷積累與創新，已累計為5000余家各類客戶提供了專業研究咨詢服務，贏得了廣大客戶的認可和支持。公司構建了包括政府相關部門、主流科研院所、行業協會、自有調查網絡等在內的立體式全方位調研渠道，以及科學、系統、專業的調研體系。總部位于深圳，并在廣州、北京、長沙、重慶、成都、昆明、香港、新加坡等地設立分支機構或辦事處，能夠為客戶提供全方位、多層次、高質量的市場調研服務，助力企業在激烈的市場競爭中做出精準決策，實現可持續發展。
