Banner (橫幅廣告)：是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
Band Width (帶寬)：在某一時(shí)刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。
Browser (瀏覽器)： 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(瀏覽器緩存)：為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤中顯示這個(gè)頁面，而不是從服務(wù)器中。
Click(點(diǎn)擊次數(shù))：用戶通過點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
Click Rate(點(diǎn)擊率)：簡稱CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個(gè)頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
cookie：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過cookie來識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。
CPC(點(diǎn)擊成本)：即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
Database(數(shù)據(jù)庫)：通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費(fèi)行為等等。
Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征)：人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。
Ecommerce (電子商務(wù))：通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。
Frequency(接觸頻次)：在一個(gè)階段或者時(shí)間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個(gè)瀏覽器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用cookie來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。
GIF(圖片交換格式)：即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。
HTML(超文本標(biāo)識(shí)語言)：一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。
HTTP(超級(jí)文字傳輸協(xié)議)： Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當(dāng)瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時(shí)，就表明正在看一個(gè)萬維網(wǎng)頁面。
IM（即時(shí)通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動(dòng)尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。
Impression(印象數(shù))：指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。
Integrated Marketing (整合行銷)：傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。
Key Wor(關(guān)鍵字)：用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。
Pageview(瀏覽量)： 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。
Rate Card(刊例價(jià)格表)：各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和一些說明。
Reach(到達(dá)率)：看見某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。
Rich Media(富媒體)：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。
Search Engine(搜索引擎)： 一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。
Stickiness(粘性)：衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/視頻)：當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。
Targeting(定向)： 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。
Traffic(流量)：用戶訪問站點(diǎn)的數(shù)字和種類。以多種方法測量。
Unique Users(唯一的用戶)：指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。
URL(統(tǒng)一資源定位)：Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個(gè)頁面唯一的可鑒別的地址。link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。
Web Site(站點(diǎn))： 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁的地方。
CPM
其含義是：廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價(jià)原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價(jià)，這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告中定價(jià)思路源出一脈。
CPC
CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。
CPA
CPA（每行動(dòng)成本，Cost Per Action）的含義是按照用戶的每一交互行為收費(fèi)。
Pageview：頁瀏覽，是指一個(gè)網(wǎng)頁被顯示的過程
Session：一個(gè)人在網(wǎng)站上一次活動(dòng)的過程
Unique Visitor： 唯一訪客，就是在一段時(shí)間內(nèi)訪問網(wǎng)站的“人數(shù)”，而不是“人次”
Impressions：廣告被完全下載的次數(shù)
Band Width (帶寬)：在某一時(shí)刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。
Browser (瀏覽器)： 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(瀏覽器緩存)：為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤中顯示這個(gè)頁面，而不是從服務(wù)器中。
Click(點(diǎn)擊次數(shù))：用戶通過點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
Click Rate(點(diǎn)擊率)：簡稱CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個(gè)頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
cookie：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過cookie來識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。
CPC(點(diǎn)擊成本)：即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
CPM(千人成本)：即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
Database(數(shù)據(jù)庫)：通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費(fèi)行為等等。
Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征)：人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。
Ecommerce (電子商務(wù))：通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。
Frequency(接觸頻次)：在一個(gè)階段或者時(shí)間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個(gè)瀏覽器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用cookie來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。
GIF(圖片交換格式)：即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。
HTML(超文本標(biāo)識(shí)語言)：一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。
HTTP(超級(jí)文字傳輸協(xié)議)： Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當(dāng)瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時(shí)，就表明正在看一個(gè)萬維網(wǎng)頁面。
IM（即時(shí)通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動(dòng)尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。
Impression(印象數(shù))：指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。
Integrated Marketing (整合行銷)：傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。
Key Wor(關(guān)鍵字)：用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。
Pageview(瀏覽量)： 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。
Rate Card(刊例價(jià)格表)：各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和一些說明。
Reach(到達(dá)率)：看見某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。
Rich Media(富媒體)：指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。
Search Engine(搜索引擎)： 一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。
Stickiness(粘性)：衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/視頻)：當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。
Targeting(定向)： 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。
Traffic(流量)：用戶訪問站點(diǎn)的數(shù)字和種類。以多種方法測量。
Unique Users(唯一的用戶)：指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。
URL(統(tǒng)一資源定位)：Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個(gè)頁面唯一的可鑒別的地址。link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。
Web Site(站點(diǎn))： 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁的地方。
CPM
其含義是：廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價(jià)原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價(jià)，這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告中定價(jià)思路源出一脈。
CPC
CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。
CPA
CPA（每行動(dòng)成本，Cost Per Action）的含義是按照用戶的每一交互行為收費(fèi)。
Pageview：頁瀏覽，是指一個(gè)網(wǎng)頁被顯示的過程
Session：一個(gè)人在網(wǎng)站上一次活動(dòng)的過程
Unique Visitor： 唯一訪客，就是在一段時(shí)間內(nèi)訪問網(wǎng)站的“人數(shù)”，而不是“人次”
Impressions：廣告被完全下載的次數(shù)
