一、事件營銷概述
1、定義
事件營銷就是通過把握新聞規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
2、事件營銷模式
1）借力模式：①要迅速反應，第一時間介入；
②找準與企業相關聯的關鍵點，巧妙切入；
③與大事件相聯系，引發公眾聯想。
2）造勢模式（主動）：①時間定位；
②賣點定位；
③用戶定位；
④推廣定位。
營銷方案之事件營銷
3、事件營銷的核心要素
2）與品牌有關聯；
3）扣住公益的概念；
4）整合傳播之勢。
二、事件營銷的流程安排
1）制訂事件營銷計劃：①需要列出產品名稱、賣點以及預計達到的營銷點：
②根據產品及經營木匾尋找合適的互動人群；
③根據產品賣點確定目標客戶；
④根據事件設計活動步驟。
2）設計事件源；
3）設計時間參與角色：①事件主角；
②競爭者；
③其他追捧者；
④參與角色數量。
4）策劃事件內容；
5）選擇事件傳播渠道；
6）事件效果監控管理。
營銷方案之事件營銷
三、事件營銷的推廣實施
1）準備賬號；
2）策劃事件；
3）用圖文的形式發到論壇；
4）“馬甲”炒熱；
5）轉載；
6）引入媒體。
營銷方案之事件營銷
四、事件營銷的主題方法
1）熱點事件營銷（杜蕾斯營銷文案）；
2）節日事件營銷（淘寶活動營銷）；
3）活動事件營銷（杜蕾斯文案）。
