設(shè)計(jì)高鐵廣告效果評(píng)估問(wèn)卷需要考慮問(wèn)題的清晰度、準(zhǔn)確性和問(wèn)卷的流程性。以下是設(shè)計(jì)高鐵廣告效果評(píng)估問(wèn)卷時(shí)應(yīng)注意的一些方面：
1. 問(wèn)卷目標(biāo)明確： 在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，明確問(wèn)卷的目標(biāo)和研究問(wèn)題，確保每個(gè)問(wèn)題都與評(píng)估廣告效果的目標(biāo)相關(guān)。
2. 簡(jiǎn)潔明了： 問(wèn)題要盡量簡(jiǎn)潔明了，避免使用過(guò)于復(fù)雜的詞匯和長(zhǎng)句子，以確保受眾能夠準(zhǔn)確理解問(wèn)題。
3. 合理順序： 問(wèn)題的順序應(yīng)該合理，從一般到具體，從容易回答的問(wèn)題開(kāi)始，逐漸引導(dǎo)受眾進(jìn)入問(wèn)卷的內(nèi)容。
4. 避免主觀性： 問(wèn)題的表述要盡量中立，避免使用引導(dǎo)性詞語(yǔ)，以避免影響受眾的回答。
5. 使用各種問(wèn)題類型： 包括多項(xiàng)選擇、單項(xiàng)選擇、打分、開(kāi)放性問(wèn)題等，以獲得多樣性的信息。
6. 廣告相關(guān)問(wèn)題： 包括廣告認(rèn)知、記憶度、印象、購(gòu)買意愿等問(wèn)題，了解受眾對(duì)廣告的各個(gè)方面的反應(yīng)。
7. 品牌相關(guān)問(wèn)題： 考慮到廣告的目標(biāo)可能是提升品牌認(rèn)知度，包括對(duì)品牌的認(rèn)知、態(tài)度等問(wèn)題。
8. 廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)： 詢問(wèn)受眾對(duì)廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式的看法，以及廣告與品牌是否匹配等。
9. 調(diào)查受眾特征： 包括年齡、性別、職業(yè)等基本信息，以便將結(jié)果分析和比較。
10. 購(gòu)買意愿和行為： 詢問(wèn)受眾是否因?yàn)閺V告而產(chǎn)生購(gòu)買意愿，以及是否采取進(jìn)一步的行動(dòng)。
11. 開(kāi)放性問(wèn)題： 留有一些開(kāi)放性問(wèn)題，讓受眾有機(jī)會(huì)表達(dá)更詳細(xì)的看法和意見(jiàn)。
12. 反問(wèn)法問(wèn)題： 使用反問(wèn)法問(wèn)題，例如“您認(rèn)為這個(gè)廣告不太吸引人嗎？”來(lái)避免受眾回答的傾向性。
13. 預(yù)測(cè)試： 在正式發(fā)布之前，進(jìn)行預(yù)測(cè)試，讓一些受眾試著填寫問(wèn)卷，以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并做出改進(jìn)。
14. 保證匿名性： 確保問(wèn)卷的回答是匿名的，可以鼓勵(lì)受眾提供更誠(chéng)實(shí)的回答。
15. 問(wèn)卷長(zhǎng)度： 控制問(wèn)卷的長(zhǎng)度，以避免受眾疲勞或無(wú)法完成問(wèn)卷。
設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)要注意問(wèn)題的準(zhǔn)確性、無(wú)偏倚性以及問(wèn)卷整體的流暢性。同時(shí)，針對(duì)高鐵廣告的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，合理調(diào)整問(wèn)題，以獲得有價(jià)值的評(píng)估結(jié)果。詳情可咨詢專業(yè)的第三方高鐵廣告效果評(píng)估公司，目前比較專業(yè)的高鐵廣告效果評(píng)估機(jī)構(gòu)有民安智庫(kù)（第三方經(jīng)濟(jì)普查調(diào)研）、上書房信息咨詢、湖南群狼市場(chǎng)調(diào)研等。
民安智庫(kù)（游客滿意度問(wèn)卷調(diào)查）是由一批高學(xué)歷、多元學(xué)科的專家學(xué)者組成的智囊團(tuán)隊(duì)，致力于系統(tǒng)、規(guī)范地為各級(jí)政府、公共部及相關(guān)組織提供輿情監(jiān)測(cè)、民意測(cè)評(píng)、政府工作績(jī)效評(píng)估、窗口服務(wù)質(zhì)量檢測(cè)、公眾滿意度及需求研究、社會(huì)發(fā)展指數(shù)測(cè)評(píng)、文明城市測(cè)評(píng)等等咨詢服務(wù)，力爭(zhēng)成為政府和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)最得力的民間智庫(kù)
